உலகப் புகழ்பெற்ற பீர் உற்பத்தி நிறுவனமான ஹெய்னெகன் (Heineken), சர்வதேச அளவில் பீர் விற்பனை கணிசமாகக் குறைந்துள்ளதால் சுமார் 6,000 ஊழியர்களை பணிநீக்கம் செய்ய முடிவு செய்துள்ளது. இது நிறுவனத்தின் மொத்த பணியாளர்களில் 7 சதவீதமாகும்.

பணிநீக்கத்திற்கான முக்கிய காரணங்கள்:

டெக்கேட் (Tecate) மற்றும் ஆம்ஸ்டெல் (Amstel) போன்ற முன்னணி பிராண்டுகளைக் கொண்டுள்ள இந்த நிறுவனம், 2025 ஆம் ஆண்டில் பீர் விற்பனை 2.4 சதவீதம் சரிந்துள்ளதாகத் தெரிவித்துள்ளது. இந்த சரிவுக்குப் பின்னால் சில முக்கிய காரணங்கள் அடுக்கப்படுகின்றன:

• மாறிவரும் பழக்கவழக்கங்கள்: கொரோனா காலத்திற்குப் பிறகு அமெரிக்கா மற்றும் ஐரோப்பிய சந்தைகளில் பீர் குடிக்கும் ஆர்வம் குறைந்துள்ளது.
• இளைஞர்களின் விருப்பம்: தற்போதைய இளம் தலைமுறையினர் மது அருந்துவதைத் தவிர்க்கும் அல்லது குறைக்கும் போக்கைக் கடைப்பிடிப்பது விற்பனையைப் பாதித்துள்ளது.
• விலை உயர்வு: உற்பத்திச் செலவு அதிகரிப்பால் பீரின் விலை உயர்ந்ததும் ஒரு முக்கிய காரணியாகப் பார்க்கப்படுகிறது.

அதிகம் பாதிக்கப்படப்போகும் நாடு எது?

ஹெய்னெகன் நிறுவனத்தின் இந்த ஆட்குறைப்பு நடவடிக்கை உலகளாவிய அளவில் இருந்தாலும், இதன் தாக்கம் ஐரோப்பிய நாடுகளில் மிக அதிகமாக இருக்கும் என்று தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது. 2025 ஆம் ஆண்டிற்குள் படிப்படியாக இந்த பணிநீக்கங்கள் அமல்படுத்தப்படும்.

தலைமையில் மாற்றம்

நிறுவனம் ஒரு இக்கட்டான சூழலைச் சந்தித்து வரும் வேளையில், அதன் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி (CEO) டால்ஃப் வான் டென் பிரிங்க் வரும் மே மாதம் தனது பதவியிலிருந்து விலகவுள்ளதாக அறிவித்துள்ளார். புதிய சிஇஓ-வைத் தேடுவதே தற்போதைய நிர்வாகக் குழுவின் முதன்மையான பணியாக உள்ளது.

எதிர்காலத் திட்டம்

விற்பனை சரிந்திருந்தாலும், நீண்ட கால அடிப்படையில் மதுபானச் சந்தை மீண்டும் புத்துயிர் பெறும் என நிறுவனம் நம்பிக்கை தெரிவித்துள்ளது. நடப்பு நிதியாண்டில் 2 முதல் 6 சதவீத செயல்பாட்டு லாபத்தை ஈட்ட இலக்கு நிர்ணயித்துள்ளது. ஹெய்னெகனின் முக்கியப் போட்டியாளரான கார்ல்ஸ்பெர்க் (Carlsberg) நிறுவனமும் இதே போன்ற விற்பனை மந்தநிலையைச் சந்தித்து வருவது குறிப்பிடத்தக்கது.